新浪微博规范广告发布背后与商业利益不无瓜葛。

　　针对草根大号不愿加入新浪营销平台而遭封杀的说法，昨天新浪官方表态称，对于部分草根大号短时间内搜索不到一事，经与微博技术团队核实确认，是系统故障所致，在发现问题后很快加以解决并恢复正常，并非像业界所传“因为不合作而进行封杀”。

　　■出手干预

　　大号须经微任务平台发布广告

　　1月14日，新浪微博上拥有1065万粉丝的草根大号“冷笑话精选”、“微博搞笑排行榜”等突然消失，疑被新浪删号。有消息称，被“黑”的草根大号是因不愿加入新浪的营销平台而遭封杀。

　 　这几年，用“日进斗金”来形容新浪微博上的一些大号并不过分。在微博营销公司给出的价格报表中，“经典经济学”、“神秘野史搜罗”等草根大号的软广直发 价格在550－1000元／条，硬广则是在800－1400元／条。而转发相应的一条广告微博内容，价格也是要450－800元。据透露，部分草根大号高 峰期的月收入能到10万元左右，一些有影响力的草根大号甚至年入千万元都不成问题。

　　不过，随着新浪加强微博管理，这些草根大号的日子变得难过起来。去年新浪微博就上线了微任务平台，企业和广告主通过该平台发布广告任务，通过微博账号可以认领任务并发送相应的广告微博，酬金实行三七开，即由新浪微博从提取草根账号所得收益的30%作为平台使用费。

　　有消息称，新浪对于不合作的草根微博采取了强硬封杀手段。“如果不通过微任务平台发布广告，基本都会被强制删除或屏蔽广告中的外链，而这一措施主要针对粉丝在30万以上的大号。这导致一些微博的广告业务量下滑50%左右。”知情人士称。

　　■规范用意

　　欲与草根大号分享广告收入

　 　对于新浪的做法，草根微博及其背后的营销团队提出了种种质疑。为此，新浪微博首次作出官方表态称，此举是为了规范微博营销市场。“目前我们主要对三类账 号进行监控，分别包括：发布过不实信息或者假冒商品的广告信息、被用户举报的微博账号；未经过微任务平台发布商业广告信息的微博账号；对外有广告报价的微 博账号。”

　　“由于缺乏有效的管理机制，一些虚假信息和过度营销行为干扰了微博用户的正常阅读。最新调查报告指出，一些所谓微博大号基本不会审查信息，骗子往往会在微博的评论中加钓鱼网站链接，从而导致用户在不知情的情况下遭受损失。”微任务平台运营方天下秀CEO李檬表示。

　 　“微任务”是新浪微博在2012年10月推出的专业营销平台，为第三方服务商提供虚假信息过滤、账号价值评估、推广支持和专业销售托管等方面服务。企业 可授权“微任务”应用，并通过发布任务形式，选择微博账号进行商业有偿信息的微博原发或转发，新浪微博收取一定比例的分成，这被认为是微博商业化的试水之 一。

　　■客观矛盾

　　微博收入增长与投入不相符

　　微任务是新浪微博商业化的重要突破口，而用户多、收益少始终是新浪微博的一个难题。

　　去年年底，新浪正式宣布对组织架构和业务线进行调整。其中，最受外界关注的是其微博部门，原新浪微博总经理彭少斌的位置被公司副总裁王高飞替代。此次调整，一方面将使新浪各个业务板块的划分更加清晰，避免同门之争。另一方面，也是想要迅速提升微博流量的变现能力。

　　数据显示，新浪微博去年三季度广告营收环比增长一倍，但新浪董事长兼CEO曹国伟在财报会议上表示，新浪微博第三季度的用户停留时间已出现环比下降，而新浪微博的商业化也面临与门户广告左右互搏的危险。

　　腾讯微信的快速商业化，让起步更早且更有社会影响的新浪微博顿显黯淡。去年11月16日，在新浪去年三季度财报电话会议上，曹国伟承认，腾讯微信的崛起，在用户停留时间上对新浪微博形成了威胁。

　　财报显示，2012年三季度，新浪微博用户数已达4．24亿，平均每天活跃用户为4230万。新浪微博广告收入约2000万美元，占新浪广告收入的16%。尽管这与上季度的1000万美元相比有较大提高，但与新浪对微博的投入相比，增长仍偏慢。

　　如果说新浪微博对人事及业务线的调整是实现其商业化的第一步，大力扶持微任务平台则是这一战略的延续。

　　◇记者手记

　　新浪分享计划符合商业运行规律

　　真像有些人说的——收入下降、面临裁员，曾经风光无限的草根大号衰退的主要原因是新浪的“压榨”吗？其实，草根大号的前景早就在许多人的预料之中。没有多少原创内容，而是靠相互抄袭内容，在“内容为王”的媒体时代，这样的模式怎能走得久远？

　　更何况，更多的草根博主只是将“大号”变成了一只会生蛋的鸡，拼命往里面注入广告内容，有的甚至涉嫌虚假内容，长此以往，其信誉度又怎能不每况愈下？

　　另一方面，站在新浪角度，通过自己搭建的微博平台收取一定的报酬，也符合商业运行规律。如果只是这样一则规定导致草根大号死亡，我们只能说这些所谓“大号”的价值本来就不高。

　　由于微博传播信息速度快、参与面广，在一些新闻事件的传播中显示出巨大的影响力。但这也会使得人们对于微博本质的认识产生某种偏颇。微博之所以能够产生神奇的力量，并非其本身具有什么特异功能，而是微博所传播的信息具有重要性，拥有巨大的社会作用。

　　信息价值的大小以及人们追求信息动机的强弱，决定了传播渠道的社会地位。也就是说，信息的价值决定着传播渠道的价值。正像离开了美酒，酒瓶就失去了存在的意义一样。微博身上的巨大光环，只不过是社会信息的反光而已。

　　草根微博问题在于没有专业人员运作，一切以商业利益为出发点，其信息价值也就可想而知了。此外，众所周知，越是简短的文字越考验写作者的功力。微博140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这导致大量微博内容都是泛泛而谈，不忍卒看。

　　微博，其兴也勃，其亡也忽。这一幕不是常常在中国互联网行业上演吗？