关于天照
首页 > 关于天照 > 知识库

传新浪:草根大号“被黑”是系统故障

2013-01-24
0
1769
天照科技提供中高端网站制作服务

      新浪微博规范广告发布背后与商业利益不无瓜葛。

  针对草根大号不愿加入新浪营销平台而遭封杀的说法,昨天新浪官方表态称,对于部分草根大号短时间内搜索不到一事,经与微博技术团队核实确认,是系统故障所致,在发现问题后很快加以解决并恢复正常,并非像业界所传“因为不合作而进行封杀”。

  ■出手干预

  大号须经微任务平台发布广告

  1月14日,新浪微博上拥有1065万粉丝的草根大号“冷笑话精选”、“微博搞笑排行榜”等突然消失,疑被新浪删号。有消息称,被“黑”的草根大号是因不愿加入新浪的营销平台而遭封杀。

   这几年,用“日进斗金”来形容新浪微博上的一些大号并不过分。在微博营销公司给出的价格报表中,“经典经济学”、“神秘野史搜罗”等草根大号的软广直发 价格在550-1000元/条,硬广则是在800-1400元/条。而转发相应的一条广告微博内容,价格也是要450-800元。据透露,部分草根大号高 峰期的月收入能到10万元左右,一些有影响力的草根大号甚至年入千万元都不成问题。

  不过,随着新浪加强微博管理,这些草根大号的日子变得难过起来。去年新浪微博就上线了微任务平台,企业和广告主通过该平台发布广告任务,通过微博账号可以认领任务并发送相应的广告微博,酬金实行三七开,即由新浪微博从提取草根账号所得收益的30%作为平台使用费。

  有消息称,新浪对于不合作的草根微博采取了强硬封杀手段。“如果不通过微任务平台发布广告,基本都会被强制删除或屏蔽广告中的外链,而这一措施主要针对粉丝在30万以上的大号。这导致一些微博的广告业务量下滑50%左右。”知情人士称。

  ■规范用意

  欲与草根大号分享广告收入

   对于新浪的做法,草根微博及其背后的营销团队提出了种种质疑。为此,新浪微博首次作出官方表态称,此举是为了规范微博营销市场。“目前我们主要对三类账 号进行监控,分别包括:发布过不实信息或者假冒商品的广告信息、被用户举报的微博账号;未经过微任务平台发布商业广告信息的微博账号;对外有广告报价的微 博账号。”

  “由于缺乏有效的管理机制,一些虚假信息和过度营销行为干扰了微博用户的正常阅读。最新调查报告指出,一些所谓微博大号基本不会审查信息,骗子往往会在微博的评论中加钓鱼网站链接,从而导致用户在不知情的情况下遭受损失。”微任务平台运营方天下秀CEO李檬表示。

   “微任务”是新浪微博在2012年10月推出的专业营销平台,为第三方服务商提供虚假信息过滤、账号价值评估、推广支持和专业销售托管等方面服务。企业 可授权“微任务”应用,并通过发布任务形式,选择微博账号进行商业有偿信息的微博原发或转发,新浪微博收取一定比例的分成,这被认为是微博商业化的试水之 一。

  ■客观矛盾

  微博收入增长与投入不相符

  微任务是新浪微博商业化的重要突破口,而用户多、收益少始终是新浪微博的一个难题。

  去年年底,新浪正式宣布对组织架构和业务线进行调整。其中,最受外界关注的是其微博部门,原新浪微博总经理彭少斌的位置被公司副总裁王高飞替代。此次调整,一方面将使新浪各个业务板块的划分更加清晰,避免同门之争。另一方面,也是想要迅速提升微博流量的变现能力。

  数据显示,新浪微博去年三季度广告营收环比增长一倍,但新浪董事长兼CEO曹国伟在财报会议上表示,新浪微博第三季度的用户停留时间已出现环比下降,而新浪微博的商业化也面临与门户广告左右互搏的危险。

  腾讯微信的快速商业化,让起步更早且更有社会影响的新浪微博顿显黯淡。去年11月16日,在新浪去年三季度财报电话会议上,曹国伟承认,腾讯微信的崛起,在用户停留时间上对新浪微博形成了威胁。

  财报显示,2012年三季度,新浪微博用户数已达4.24亿,平均每天活跃用户为4230万。新浪微博广告收入约2000万美元,占新浪广告收入的16%。尽管这与上季度的1000万美元相比有较大提高,但与新浪对微博的投入相比,增长仍偏慢。

  如果说新浪微博对人事及业务线的调整是实现其商业化的第一步,大力扶持微任务平台则是这一战略的延续。

  ◇记者手记

  新浪分享计划符合商业运行规律

  真像有些人说的——收入下降、面临裁员,曾经风光无限的草根大号衰退的主要原因是新浪的“压榨”吗?其实,草根大号的前景早就在许多人的预料之中。没有多少原创内容,而是靠相互抄袭内容,在“内容为王”的媒体时代,这样的模式怎能走得久远?

  更何况,更多的草根博主只是将“大号”变成了一只会生蛋的鸡,拼命往里面注入广告内容,有的甚至涉嫌虚假内容,长此以往,其信誉度又怎能不每况愈下?

  另一方面,站在新浪角度,通过自己搭建的微博平台收取一定的报酬,也符合商业运行规律。如果只是这样一则规定导致草根大号死亡,我们只能说这些所谓“大号”的价值本来就不高。

  由于微博传播信息速度快、参与面广,在一些新闻事件的传播中显示出巨大的影响力。但这也会使得人们对于微博本质的认识产生某种偏颇。微博之所以能够产生神奇的力量,并非其本身具有什么特异功能,而是微博所传播的信息具有重要性,拥有巨大的社会作用。

  信息价值的大小以及人们追求信息动机的强弱,决定了传播渠道的社会地位。也就是说,信息的价值决定着传播渠道的价值。正像离开了美酒,酒瓶就失去了存在的意义一样。微博身上的巨大光环,只不过是社会信息的反光而已。

  草根微博问题在于没有专业人员运作,一切以商业利益为出发点,其信息价值也就可想而知了。此外,众所周知,越是简短的文字越考验写作者的功力。微博140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上,这导致大量微博内容都是泛泛而谈,不忍卒看。

  微博,其兴也勃,其亡也忽。这一幕不是常常在中国互联网行业上演吗?

相关新闻
沪ICP备11049390号 上海工商


服务范围: 网站建设 网站制作 域名注册 空间租用 网站维护 网络营销推广等   
版权所有 © 2005-2018上海天照信息科技有限公司