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移动广告市场出现“两分天下“格局

2013-01-06
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  媒体策划者喜欢在移动应用软件中购买广告,那么应用软件真的是移动广告的"宠儿"吗?

  应用软件的确在移动广告领域获得了关注,因为跟网页浏览器比,智能手机和平板电脑用户平均来看还是将更多的时间花在了跟应用软件"打交道"上。当你再深入发掘背后的数字时,你就会发现,应用软件中包含了用户目前最为时尚前沿的消费行为,如游戏,图片分享和社交网络等。

  但是,要说起新闻和信息的消费,这些"触摸屏"用户明显还是亲睐于网页浏览器。根据2012年Pew研究中心所做的一项调查,2012年使用移动浏览器阅读新闻内容的人群占比高达60%,而2011年这一数字为40%,仅拥有了一年的时间就增长了50%。

  那么移动广告市场的"两分天下"意味着什么呢?

  首先,这对于广告主做移动广告决策时有非常大的意义。其次,由于用户在应用软件和网页浏览器中的做着不同事情,因此在两种不同环境下制定不同类型的广告也显得非常重要。

  那么对于广告主来说,有何借鉴意义呢?

  创建相关的移动广告体验

  营销者最希望获得的目标就是--在正确的时间、正确的地点、向投放正确的广告。如果广告主能知道用户在哪里更愿意接受你的广告信息,那么他们就会获得更好的机会。为了创造广告的相关性,广告主就需要了解用户在应用软件和网页浏览器中的消费行为。像《愤怒的小鸟》和《割绳子(Cut the Rope)》这类流行休闲游戏,就不是触及到世界500强CEO最佳场所。因此,为了能获得真确的广告投放决策,广告主知道用户愿意接受广告信息的场所(网页浏览器上的新闻或者移动应用软件上的游戏?)是非常重要的。

  The Pew研究显示,60%的平板电脑用户使用浏览器来阅读新闻,只有23%的用户通过应用软件来阅读新闻,16%的用户同时采用两种渠道。除了Twitter和Flipboard之外 ,几乎没有那款应用还能创造出跟网页浏览器一样的新闻阅读体验。网页浏览器可以使平板用户在不同的新闻栏目中切换选择。

  我们可以推断,用户平常是不会在应用软件中去设置个性化的新闻和信息流。正如Pew所指出的一样,现在他们主要阅读新闻渠道还是依赖于网页浏览器。

  移动广告的未来

  移动广告市场风云变化。在美国前50位广告主中,有80%的广告主计划在未来1年到1年半的时间中增加他们的移动广告预算。因此如何建立一个拥有更高用户参与度和更多流量的在线平台,对媒体公司来说是一个挑战。

  回到2009年,那是很少有公司去考虑优化他们的移动阅读体验。这些公司大多忙于开发移动应用软件而非优化器移动网站,从而忽略了用户的网页体验。如果移动网站未被优化,那么就无法获得流量。

  现在,越来越多的公司开始关注于他们的移动网页体验。他们在广告内容上放置广告,从而在广告和内容之间建立一种"平行"关系,将他们彼此分离。因此,对于品牌广告商来说,寻找广告和网页体验高度整合的广告摊位也是一种挑战。

  在一个完全可视化的环境下,需要在特点的移动网页体验中创造一种广告相关性。这种"平衡力量"(指内容好广告的平衡)正在促使移动浏览器成为一种可以让广告主通过广告投放获得回报的地方。因此,在移动浏览器环境下,创造内容和广告相关性是非常重要的。

  时机就是"现在"

  移动用户亲睐于浏览器,这是因为它能够在一个地方提供用户要的内容。用户不需要在不同应用间进行切换,来获取零碎化的信息。他们只需要一个好的网页阅读体验,就能获得他们想要的所有内容。这样的结果就是,移动广告主将从中获益,因为网页浏览器是他们获得快速增长且非常有利可图平板电脑的用户的绝佳场所。

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